La saisonnalité, dans le monde de la mode, ne consiste pas seulement à s’assurer que vous avez les bons vêtements pour la météo. Il est principalement utilisé comme objectif de vendre plus d’articles vestimentaires et d’accroître l’intérêt pour la marque dans son ensemble. Les marques continuent de publier de nouveaux modèles à un rythme assez rapide, en espérant que les gens achèteront ces nouveaux modèles afin de pouvoir suivre les derniers styles.
La mode sans saison, en revanche, prend une autre direction.
QU’EST-CE QUE LA MODE SANS SAISON ?
La mode sans saison est un engagement que les consommateurs prennent pour acheter moins. À l’heure actuelle, une grande partie de la « mode rapide » finit dans les décharges. Les vêtements sont fabriqués à bas prix et destinés à être jetés. La mode sans saison, en revanche, est conçue pour durer. Les pièces sont créées avec des designs classiques qui sont destinés à résister à l’épreuve du temps et à traverser plusieurs saisons, pas seulement une seule. Les conceptions peuvent couvrir plusieurs conditions météorologiques : par exemple, les acheteurs peuvent superposer des articles en hiver, mais les porter seuls en été pour un look et une sensation plus frais.
LES AVANTAGES DES COLLECTIONS DE MODE SANS SAISON
Pour de nombreuses marques, créer des collections de mode sans saison présente de nombreux avantages.
1. LES CONSOMMATEURS RECHERCHENT DES OPTIONS ÉCOLOGIQUES
De plus en plus, les consommateurs prennent conscience des inconvénients de la fast fashion. Ils sont conscients des dommages potentiels qu’ils causent lorsque ces articles finissent dans les décharges, et beaucoup cherchent des moyens de réduire la consommation globale. En conséquence, ils choisissent d’acheter auprès de marques qui proposent ces articles clés sans saison.
2. LA MODE SANS SAISON SERT MIEUX LES CONSOMMATEURS
Au lieu de se concentrer sur la « prochaine meilleure chose », la mode sans saison se concentre sur ce que les consommateurs achètent (et portent) réellement à long terme. Il crée des pièces confortables que les consommateurs seront heureux de porter pendant des années, plutôt que de créer des pièces inconfortables et peu pratiques qui peuvent se déchirer, se déchirer ou se décomposer après seulement quelques utilisations. Les consommateurs veulent des articles de mode dont ils peuvent tomber amoureux et qu’ils peuvent porter pendant des années.
3. LES PIÈCES SANS SAISON AIDENT LES CONSOMMATEURS À TOMBER VÉRITABLEMENT AMOUREUX DE VOTRE MARQUE
La mode rapide encourage les clients à passer rapidement d’une marque à l’autre et d’un créateur à l’autre lorsqu’ils recherchent la « meilleure solution ». Il ne faut pas longtemps pour que le design préféré d’hier soit poussé au fond du placard, où il finit par ne pas être porté et oublié. Les pièces sans saison, en revanche, peuvent être portées toute l’année, à travers plusieurs « saisons » et même pendant plusieurs années, ce qui peut augmenter l’appréciation des consommateurs pour votre marque.
4. CRÉER DES PIÈCES SANS SAISON VOUS PERMET UNE PLUS GRANDE CONCENTRATION
Lorsque vous avez une ligne de mode sans saison, vous pouvez vous concentrer sur la conception de quelques pièces à la fois, plutôt que d’avoir à créer une énorme ligne qui change régulièrement. Vous pouvez également limiter des éléments tels que le nombre de séances photo que vous devez réserver, en stylisant plutôt la collection pour plusieurs saisons au cours d’une séance, puis en publiant ces photos à mesure que le temps change ou que la nouvelle saison approche.
5. LA MODE SANS SAISON GÉNÈRE MOINS DE DÉCHETS
Les marques de mode sans saison, en général, ont moins de déchets. Ils n’ont pas à se soucier de pousser les ventes ou de vider un entrepôt pour faire de la place pour plus de conceptions.
LES INCONVÉNIENTS D’ÊTRE UNE MARQUE DE MODE SANS SAISON
Bien qu’être une marque de mode sans saison présente de multiples avantages, elle peut également présenter certains inconvénients.
- Vous pouvez vous sentir étouffé dans votre marketing et comme si vous n’aviez rien de « nouveau » à partager. C’est une chose d’état d’esprit, soyez créatif.
- Si vous jugez mal votre public cible, vous serez peut-être moins susceptible, dans l’ensemble, de générer les ventes dont vous avez besoin. Évitez de vous lancer avec trop d’inventaire afin de pouvoir ajuster la collection lors du deuxième cycle de production pour vous concentrer sur les pièces clés et abandonner les ratés.
- Les consommateurs conserveront leurs produits plus longtemps, ce qui signifie qu’ils n’auront pas à les acheter aussi souvent. Cela vous obligera à penser constamment à atteindre de nouvelles personnes, alors réfléchissez à la façon dont la collaboration aidera vos efforts de marketing.
Ces inconvénients, cependant, peuvent être compensés par les avantages de passer à un modèle qui répond aux besoins des consommateurs et de l’environnement.
ÉLÉMENTS IMPORTANTS À PRENDRE EN COMPTE LORS DE LA FABRICATION ET DE LA COMMERCIALISATION D’UNE COLLECTION SANS SAISON
Les fabricants et les designers doivent garder à l’esprit plusieurs éléments clés lors de la création de marques axées sur la mode sans saison. Des marques comme nagnata et Ouisa ont déjà fait le changement, ce qui en fait d’excellents exemples de la façon de gérer avec succès le marketing de la mode sans saison.
- Portez une attention particulière à l’approvisionnement en matériaux. Vous voulez vous assurer que vous disposez de matériaux durables de haute qualité, qui peuvent être portés sous différents climats. Les tissus comme le tencel sont populaires dans les collections sans saison pour cette raison.
- Ignorer les tendances à court terme. Alors que certains types de mode rapide peuvent être populaires pendant une saison, ces articles peuvent ne pas être populaires à long terme. Au lieu de cela, gardez votre attention sur les tendances à plus long terme.
- Concevoir des pièces classiques. Pensez aux articles de mode qui sont susceptibles de résister à l’épreuve du temps, et non aux articles qui répondent au besoin immédiat de désabonnement. Les couleurs classiques, les designs simples et d’autres sélections conçues pour durer longtemps sont plus susceptibles de maintenir l’intérêt des consommateurs.
- Partagez votre engagement envers la durabilité et la mode sans saison avec vos clients. De nombreux clients recherchent exactement ces options, ce qui signifie qu’ils seront impatients d’adopter les conceptions que vous avez créées.
- Mettez en surbrillance les accessoires et comment ils peuvent vous aider à changer vos conceptions.
Grâce à ces conseils, vous pouvez lancer votre marque de mode sans saison, maintenir l’intérêt des clients et améliorer la durabilité globale. Vous cherchez plus d’informations sur la façon de lancer votre marque de mode? Consultez notre webinaire pour en savoir plus.