Vos plateformes de médias sociaux sont l’un des outils les plus précieux dont vous disposez pour atteindre les acheteurs intéressés, en particulier lorsque vous vous apprêtez à lancer votre marque ou une nouvelle collection. Lorsque vous apprenez à utiliser les médias sociaux pour le marketing de pré-lancement, vous êtes sur la bonne voie pour une journée de lancement réussie.
Êtes-vous presque prêt à lancer votre marque ? Vos plateformes de médias sociaux peuvent vous aider à passer le mot et à générer du battage médiatique autour de vos produits.
1. CRÉEZ UN OBJECTIF CLAIREMENT DÉFINI POUR VOTRE CAMPAGNE.
Qu’espérez-vous accomplir avec une campagne marketing de pré-lancement ? Souhaitez-vous apporter des précommandes? Sensibiliser? Obtenir plus d’informations sur ce que les clients pourraient vraiment attendre de votre marque et comment votre nouveau lancement pourrait répondre à ces besoins ?
Assurez-vous d’avoir des objectifs de campagne clairement définis afin de savoir dès le début ce que vous essayez d’accomplir.
2. CHOISISSEZ LES BONNES PLATEFORMES DE MÉDIAS SOCIAUX.
En tant que créateur de mode qui débute, vous n’avez peut-être pas le temps ni la main-d’œuvre nécessaires pour faire connaître tous les canaux et plateformes de médias sociaux – et vous ne devriez probablement pas ! Au lieu de cela, prenez le temps de choisir les plateformes de médias sociaux qui conviennent généralement le mieux à votre public cible.
Où passent-ils le plus de temps ? La génération Z, par exemple, peut passer plus de temps sur Instagram, tandis que la génération Y a toujours tendance à préférer Facebook. Considérez où vous trouverez votre public cible.
3. CRÉEZ UNE BIBLIOTHÈQUE D’IMAGES COMPLÈTE POUR VOTRE NOUVELLE LIGNE OU MARQUE.
En matière de mode, les clients veulent voir des images. Ils veulent voir à quoi ressemble votre ligne et s’imaginer dedans. Assurez-vous d’avoir une bibliothèque d’images qui répond à ces besoins et permettra à vos clients de voir ce que vous avez à offrir. Vous voudrez peut-être inclure :
- Des images teasers qui donneront des indices sur la collection (à publier bien avant le lancement initial)
- Images de vos pièces sur des modèles de différentes tailles
- Images de différentes tenues que les clients pourraient associer à vos produits
Montrez à quoi ressemble ce haut avec un jean et à quoi il pourrait ressembler avec une jupe.
Montrez vos inspirations vestimentaires. Affichez les couleurs et les thèmes qui composent votre nouvelle ligne. Ces images sont un élément essentiel de la construction de votre présence en ligne et de la présentation de ce que vous avez à offrir.
4. INTÉGREZ VOTRE NOUVELLE GAMME DANS L’HISTOIRE DE VOTRE MARQUE.
Expliquez comment votre nouvelle collection s’intègre dans l’histoire globale de votre marque et pourquoi vos abonnés devraient en être ravis.
C’est aussi le moment idéal pour partager l’histoire de votre marque. Pourquoi les clients devraient-ils vouloir se connecter avec vous ? Qu’est-ce qui distingue cette gamme, ou votre marque ? Partagez votre histoire sur vos plateformes de médias sociaux.
5. INTERAGISSEZ AVEC LES ABONNÉS INTÉRESSÉS.
Au fur et à mesure que les abonnés voient plus d’informations sur votre lancement en attente, ils seront souvent impatients d’interagir avec votre marque. Ils peuvent avoir des commentaires sur votre nouvelle ligne. Ils peuvent avoir des questions sur les prix, la disponibilité, les matériaux, le calendrier de lancement prévu, etc.
Non seulement vous devez vous assurer de répondre aux questions des clients dès que possible, mais vous devez également essayer d’interagir avec vos clients. Vos interactions contribueront à renforcer ce sentiment général de fidélité et à encourager les clients à se connecter plus profondément avec vous.
6. ENTREZ EN CONTACT AVEC DES INFLUENCEURS QUI PEUVENT VOUS AIDER À FAIRE CONNAÎTRE VOTRE MARQUE.
Il peut être avantageux d’intégrer les influenceurs dans vos efforts de marketing de pré-lancement. Recherchez des influenceurs qui ont un public cible similaire au vôtre, et dont le message et l’image de marque s’alignent sur le vôtre, pour un impact maximal.
Vous voudrez peut-être même vous associer à d’autres marques de mode similaires pour aider à atteindre un public plus large.
7. TRANSFORMEZ VOTRE LANCEMENT EN ÉVÉNEMENT (AVEC UN COMPTE À REBOURS QUI AIDE À PRÉPARER LES CLIENTS À CE QUI S’EN VIENT).
Créez un événement sur les réseaux sociaux et encouragez les utilisateurs à y participer. Faites-leur savoir que vous allez être mis en ligne et quand ils peuvent s’attendre à voir le contenu arriver.
Au fur et à mesure que vous comptez jusqu’au lancement, vous générerez beaucoup d’enthousiasme et nombre de vos abonnés seront impatients de faire des achats lors de cet événement. Vous pouvez même envisager d’offrir une petite remise aux clients qui participent à l’événement de lancement.
8. CRÉEZ UN CALENDRIER DE CONTENU QUI VOUS GUIDERA TOUT AU LONG DU JOUR DU LANCEMENT.
À mesure que le jour du lancement approche, vous pouvez avoir un nombre croissant de choses dans votre assiette, surtout si des accrocs surviennent pendant que vous vous préparez pour votre lancement. En créant un calendrier de contenu à l’avance, vous saurez que vous aurez un flux constant de contenu qui continuera à générer du battage médiatique et de l’excitation.
Créez des publications à l’avance, puis planifiez-les via votre plateforme de planification préférée.
Assurez-vous que votre calendrier de contenu comprend beaucoup de contenu frais pour maintenir l’intérêt de votre public.
Vous voudrez peut-être fournir de nouveaux teasers, vous concentrer sur l’inspiration, leur parler du processus de création ou fournir plus d’informations sur des tenues spécifiques pour aider à mettre en évidence quelque chose d’unique qui gardera votre public pleinement engagé.
9. N’OUBLIEZ PAS DE SUIVRE VOS PROGRÈS !
Une fois que vous avez commencé votre marketing de pré-lancement, assurez-vous de vérifier son succès. Vos messages atteignent-ils les personnes que vous souhaitez qu’ils atteignent ? Les fans agissent-ils : aiment-ils, partagent-ils et interagissent-ils avec votre contenu ? Si vous remarquez que vous ne voyez pas l’engagement que vous attendiez, vous devrez peut-être pivoter et aborder votre marketing dans une direction différente.
Heureusement, vous avez beaucoup de temps avant votre lancement pour faire pivoter vos efforts de marketing et voir des niveaux de réussite globaux plus élevés.
Êtes-vous prêt à démarrer votre campagne marketing de pré-lancement ? Êtes-vous curieux de connaître les matériaux dont vous pourriez avoir besoin pour lancer votre marque de mode ou pour créer une nouvelle ligne ? Consultez notre cours gratuit pour en savoir plus sur les meilleures façons de lancer votre marque de mode et de la mettre en place pour réussir dès le début !