En e-commerce mode, la créa est le targeting. Tu peux avoir la meilleure structure de campagnes Meta/Google : si tes créas sont “jolies mais creuses”, tu paies cher pour… rien. Une créa qui vend, ce n’est pas une pub “esthétique”. C’est une pub qui : capte l’attention, prouve, répond aux objections, puis pousse à l’action.
Dans cet article MOFU, tu as un brief UGC prêt à envoyer à un creator (ou à utiliser toi-même) : scripts, hooks, angles, formats, checklists, et erreurs à éviter.
👉 CTA : Pack briefs UGC
1) Les 5 ingrédients d’une créa mode qui convertit
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Hook (0–2s) : stop scroll
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Preuve (2–8s) : fit / matière / détails / usage
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Objection killer (8–15s) : sizing, retours, livraison, prix
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Démonstration (15–25s) : try-on + mouvement + close-ups
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CTA (fin) : action simple (shop / preorder / pack)
Ta pub doit être une mini fiche produit “en vidéo”.
2) Formats gagnants (à produire en série)
Format A — Try-on “fit check”
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face / profil / dos
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mouvement (marcher, s’asseoir, bras levés)
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1 close-up matière + 1 close-up détail
Durée : 12–25s
Format B — “3 raisons d’acheter”
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3 bullets en overlays
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preuves filmées (pas du blabla)
Durée : 10–18s
Format C — Comparatif (standard vs ton produit)
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épaisseur, tenue, coupe, détails
Durée : 15–30s
Format D — Objection ciblée
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“J’avais peur que…” → preuve → solution
Durée : 12–20s
Format E — Précommande (deadline + timeline)
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“Disponible 14 jours”
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“Livraison estimée…”
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“Updates + échanges taille”
Durée : 15–25s
➡️ Précommande : https://opentextile.co/accompagnement/precommande/
3) Les angles qui marchent (mode / streetwear)
Tu choisis 2–3 angles, tu déclines en 10 variations. Pas l’inverse.
Angle 1 — Fit
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boxy / oversize / cropped / longueur
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“ça tombe comme ça” (preuve visuelle)
Angle 2 — Matière & finitions
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gsm, texture, coutures, col, bords-côtes
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close-ups obligatoires
Angle 3 — Confort / usage
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“je peux le porter X heures”
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“ça ne serre pas ici”
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“ça tient chaud sans étouffer”
Angle 4 — Durabilité
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tenue au lavage, anti-boulochage, solidité couture (si tu as preuves)
Angle 5 — Valeur perçue / prix justifié
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“voilà pourquoi c’est plus cher” (factuel)
Angle 6 — Social proof
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avis, UGC, “tout le monde me demande…” (à doser)
4) Les hooks (0–2 secondes) : 15 exemples prêts à tourner
Tu veux des hooks qui parlent à une cible mode (pas des clichés marketing).
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“Ok, j’ai trouvé LE hoodie qui tombe vraiment bien.”
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“Si tu détestes les tees qui vrillent après 2 lavages…”
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“Regarde la coupe. C’est ça que je cherchais.”
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“Le problème des hoodies ‘premium’… c’est souvent du vent.”
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“Tu vois cette épaisseur ? C’est pas un hoodie ‘light’.”
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“Je te montre la différence en 10 secondes.”
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“J’ai pris ma taille habituelle : voilà le fit.”
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“Si t’hésites entre M et L, regarde ça.”
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“Ça, c’est le détail qui change tout.”
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“Je l’ai porté toute la journée : verdict.”
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“La matière est folle. Je te montre en gros plan.”
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“Je pensais pas aimer ce fit… jusqu’à maintenant.”
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“C’est le tee le plus lourd que j’ai eu.”
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“Stop aux tee-shirts transparents. Celui-là est épais.”
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“Précommande ouverte : tu veux le drop ou tu passes ?”
5) Scripts UGC (templates prêts à copier)
Script 1 — “Fit check + preuve”
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Hook : “Ok, fit check rapide.”
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Plan 1 : porté face
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Plan 2 : profil + dos
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Plan 3 : close-up matière
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Plan 4 : close-up détail (col/couture/broderie)
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Objection : “J’avais peur pour la taille” + conseil sizing
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CTA : “Je te mets le lien / pack dispo”
Script 2 — “3 raisons”
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Hook : “3 raisons pour lesquelles je le garde.”
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Raison 1 : coupe (plan porté)
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Raison 2 : matière (close-up)
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Raison 3 : détails/finition (macro)
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Objection : retours/échanges taille (si tu le proposes)
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CTA : “Disponible maintenant”
Script 3 — “Comparatif”
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Hook : “Comparatif hoodie standard vs celui-ci.”
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Plan 1 : épaisseur côte à côte
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Plan 2 : fit porté
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Plan 3 : finitions (coutures/bords-côtes)
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CTA : “Si tu veux un hoodie qui tombe boxy…”
Script 4 — “Précommande”
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Hook : “Précommande ouverte 14 jours, après c’est fini.”
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Preuve : fit + matière + détails
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Timeline : “production → QC → expédition (date estimée)”
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Garantie : échanges taille / updates
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CTA : “Je te mets le lien”
6) Checklist de tournage (pour éviter les UGC inutilisables)
Obligatoire
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vertical 9:16 (1080×1920)
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lumière naturelle face (fenêtre)
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audio clair (micro si possible)
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3 plans minimum : porté / matière / détail
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pas de musique copyright forte
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no filtre beauté agressif (déforme la matière)
Plans à fournir (pack shot)
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face + dos
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zoom col / couture / broderie
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main sur la matière (texture)
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mouvement (assis/debout/marche)
7) Brief UGC (à envoyer à un creator) — version prête
Objectif : vendre (pas “faire joli”)
Produit : [nom produit + 3 preuves : fit/matière/détail]
Cible : [persona]
Objections à traiter : taille, retours, délai, prix
Livrables :
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6 vidéos (15–25s) : 2 fit check, 2 raisons, 1 comparatif, 1 objection
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10 hooks différents (0–2s)
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6 thumbnails (captions)
Style : naturel, direct, sans acting
Plans obligatoires : porté face/dos + macro matière + macro détail
CTA : shop / pack / preorder (selon campagne)
Droits : usage ads 3 mois / 6 mois (à définir)
8) Comment tester (sans te perdre)
Tu testes une créa sur :
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Hook rate (3 sec views / thumb stop)
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CTR (capacité à faire cliquer)
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CVR / achats (capacité à vendre)
La règle : tu gardes un angle, tu remplaces le hook. Puis tu gardes le hook, tu changes la preuve. Sinon tu ne sais jamais ce qui marche.
Pour un audit complet ads + créas + structure :
➡️ https://opentextile.co/accompagnement/ads-meta-google/
CTA : Pack briefs UGC
Tu veux un pack complet (plusieurs scripts par produit : tee/hoodie + précommande + retargeting + bundles), prêt à copier-coller pour tes creators ?
✅ Pack briefs UGC
Et si tu veux qu’on aligne créas + offre + tunnel (pour que ça vende vraiment) :
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Diagnostic marque : https://opentextile.co/accompagnement/diagnostic-marque/
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Coaching 1:1 : https://opentextile.co/abonnement/coaching-1-1/
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Précommande : https://opentextile.co/accompagnement/precommande/