Lancer votre marque de mode est une étape importante. Vous êtes prêt à lancer votre marque sur le marché et à voir à quel point vous pouvez réussir. Il est temps de libérer vos rêves et de voir tout ce que vous pouvez accomplir.
Cependant, lorsque vous vous préparez à lancer votre marque, vous pouvez prendre plusieurs mesures pour augmenter vos chances globales de réussite. Voici nos meilleurs conseils marketing de pré-lancement pour les marques de mode :
1. ASSUREZ-VOUS DE BIEN COMPRENDRE VOTRE PUBLIC CIBLE.
Il y a de fortes chances que vous ayez en tête un public cible spécifique lorsque vous avez commencé à penser à votre marque. Vos conceptions sont probablement basées sur ce public cible. Maintenant, il est temps d’apprendre à les connaître encore mieux : non pas leurs goûts vestimentaires et mode, mais leurs préférences générales. Vous devez poser des questions telles que :
- Où votre public cible passe-t-il du temps en ligne ?
- De quelles incitations votre public cible aura-t-il besoin pour essayer une nouvelle marque ?
- Quelles informations pouvez-vous offrir à votre public cible pour lui montrer la qualité globale de votre marque et le convaincre d’essayer ce que vous avez à offrir ?
Mieux vous connaissez votre public cible, plus vous pouvez adapter votre lancement à ces besoins spécifiques et meilleures sont vos chances d’étendre votre portée globale, même dans les premiers jours de votre lancement. À ces débuts, la qualité du marketing compte. Vous voulez vous assurer que vous dirigez vos supports marketing vers le bon emplacement et que vous les concevez de la bonne manière pour atteindre votre public cible plus efficacement.
2. ENTREZ EN CONTACT AVEC DES INFLUENCEURS.
Les influenceurs sont un outil marketing puissant pour les marques de mode. Il y a de fortes chances que vous connaissiez déjà un certain nombre d’influenceurs au sein de votre créneau. C’est le moment de les contacter ! Réfléchissez à la manière dont vous pouvez créer une relation de travail avec des influenceurs capables d’atteindre votre public cible préféré. Quels avantages votre marque peut-elle leur offrir ?
Assurez-vous de choisir les influenceurs les plus susceptibles d’atteindre votre marché de niche spécifique. Parfois, il est tentant de se connecter avec des influenceurs qui ont un large public. Si cette clientèle n’est pas similaire à votre marché cible, ces personnes seront moins susceptibles d’essayer votre marque.
3. COMMENCEZ À DÉVELOPPER LA NOTORIÉTÉ DE VOTRE MARQUE AVANT DE VOUS LANCER.
La notoriété de la marque est un élément essentiel du succès de votre marque de mode. Vous voulez que votre public cible sache qui vous êtes et vos efforts de pré-lancement sont essentiels à votre succès au lancement. Si vous attendez d’être complètement prêt à lancer votre marque de mode pour commencer à accroître votre notoriété, cela peut prendre beaucoup plus de temps pour commencer à voir ce retour sur investissement vital – et vous pouvez même vous demander si vos efforts finiront par s’avérer fructueux.
Accédez aux médias sociaux et commencez à générer des publicités. Demandez à vos influenceurs de commencer à parler de votre marque et même à modéliser vos créations bien avant votre lancement. Faites un compte à rebours avant le lancement qui contribuera à générer de l’enthousiasme.
Créer de l’enthousiasme dans les jours qui précèdent ce lancement initial peut grandement contribuer à votre succès lorsque vous êtes réellement prêt à lancer votre produit. Le buzz est tout dans le monde de la mode – et plus les gens parlent de vos créations, plus il est probable qu’ils seront impatients de se lancer et d’acheter une fois qu’il sera réellement disponible.
4. FAITES DE VOTRE LANCEMENT UN ÉVÉNEMENT MAJEUR.
Lors de la préparation de votre lancement, réfléchissez attentivement à la manière dont vous pouvez en faire un événement, que vous souhaitiez que cet événement se déroule en ligne ou en personne. Vous voulez que les gens s’intéressent à votre marque. Faire de votre lancement un événement peut aider à les encourager à être là, à voir tout ce que vous avez à offrir et à se laisser emporter par l’excitation.
Lancez vos produits avec un événement complet sur les réseaux sociaux, avec des cadeaux, des remises et la participation du public. Invitez les gens à venir à un défilé de mode ou à un salon de présentation où ils pourront découvrir votre marque. Associez-vous à une entreprise locale pour encourager les gens à venir toucher, essayer et voir vos créations en personne. Si vous voulez voir grandir l’intérêt pour vos vêtements, rendez-les excitants !
5. PRENEZ DES PRÉCOMMANDES.
Avant d’être prêt à lancer officiellement votre marque, envisagez de prendre des précommandes auprès de clients qui souhaitent être les premiers à essayer votre produit, surtout si votre produit est quelque chose d’excitant ou de révolutionnaire.
Si vous proposez quelque chose d’unique et d’excitant, les clients ne pourront pas attendre pour l’essayer et ils seront ravis d’être en tête de liste lorsque vos ventes commenceront à se déployer. Envisagez de prendre des précommandes et de les mettre entre les mains de vos premiers clients dès que possible. Dans de nombreux cas, vos clients deviendront une publicité ambulante pour votre marque.
6. CONTINUEZ À ADAPTER VOTRE MARKETING AUX BESOINS DE VOS CLIENTS.
Au cours de cette période de pré-lancement, vous avez une occasion unique de tester vos annonces et vos efforts de marketing. Vous pouvez vous rapprocher de votre public cible, mieux le connaître et avoir une meilleure idée de la façon dont il réagira à des types de publicité spécifiques. Comment réagissent-ils à des matériaux spécifiques ? Quelles annonces sont les plus susceptibles de les amener sur votre site Web ou, mieux encore, de générer des précommandes ? Continuez à tester votre marketing afin qu’une fois que vous aurez lancé votre marque, vous sachiez que vous êtes déjà en ligne avec votre public cible.
7. CRÉEZ DU SUSPENSE.
Pensez au nombre de grandes marques qui gèrent les nouveautés dans leurs lignes, qu’il s’agisse d’un nouveau produit juste pour une saison spécifique ou d’une ligne saisonnière qui suscitera de l’intérêt tout au long de la saison : elles commencent à en faire le buzz tôt. Offrez des teasers. Montrer indices. Le suspense est tentant et alors que vous vous préparez pour votre lancement initial, vous êtes dans la position idéale pour en profiter.
Bien que vous ne puissiez pas prolonger le suspense indéfiniment, vous pouvez continuer à générer de l’intérêt et de la sensibilisation – et à mesure que ce suspense s’accumule, vous constaterez souvent que vos clients potentiels sont plus impatients de voir ce que vous ferez ensuite.