Lancer une marque de vêtements, ce n’est pas une question de “motivation”, c’est une question de séquence. La plupart des créateurs se plantent parce qu’ils font tout dans le mauvais ordre : ils shootent des produits avant d’avoir un prix rentable, ils construisent un site avant d’avoir une offre claire, ou ils lancent des pubs avant d’avoir un tunnel solide. Résultat : stress, coûts inutiles, et lancement repoussé.
Cette roadmap 30–60–90 jours te donne un plan d’action par phase, avec des livrables concrets, des points de contrôle, et des KPI simples. Elle fonctionne en “stock” comme en précommande (souvent le meilleur modèle quand tu veux lancer avec peu de budget). Si tu veux une version plus cadrée + accompagnement, tu peux aussi regarder la page https://opentextile.co/accompagnement/roadmap-90-jours/ ou commencer par un audit via https://opentextile.co/accompagnement/diagnostic-marque/.
👉 CTA : Roadmap Notion (lead magnet)
Comment utiliser cette roadmap (règle d’or)
Avant de suivre les étapes, choisis ton modèle de lancement :
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Stock : tu produis avant de vendre → besoin de trésorerie + risque d’invendus.
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Précommande : tu vends avant de produire → moins de risque + besoin d’un bon calendrier et d’un tunnel.
Si tu veux être guidé spécifiquement là-dessus : https://opentextile.co/accompagnement/precommande/
Ensuite, applique une règle simple : un seul focus par semaine. Tu avances plus vite en terminant 1 bloc complet qu’en touchant à tout.
Phase 1 — J-90 à J-60 : Fondations (positionnement, offre, budget)
Objectif : transformer “une idée” en offre vendable (et rentable) avant de perdre du temps sur la prod.
Livrables à obtenir
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Niche + persona : à qui tu vends, pourquoi maintenant, objections, déclencheurs.
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Promesse : une phrase claire (bénéfice + preuve + différenciation).
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Gamme courte : 1 produit héro + 1 alternative max (au début).
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Objectif chiffré : CA cible, nombre de pièces, marge cible, délai.
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Budget : sample, prod, contenu, ads (même petit), logistique.
Checkpoints (à valider avant de passer à la suite)
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Est-ce que quelqu’un comprend ton offre en 10 secondes ?
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Est-ce que ton prix cible est compatible avec ta perception “marque” ?
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Est-ce que ta gamme est suffisamment simple pour produire / shooter / vendre ?
✅ Si tu es bloqué sur “où commencer”, fais un audit express : https://opentextile.co/accompagnement/diagnostic-marque/
Phase 2 — J-60 à J-30 : Produit, production, COGS & préparation e-commerce
Objectif : sécuriser le produit (et son coût) + préparer le tunnel de vente.
A) Produit & production (sans te faire piéger)
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Prototypage : 1er proto → corrections → proto validé.
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Specs : coupe, mesures, matière, finitions, placements, étiquettes.
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Plan production : MOQ, délais, conditions, planning de livraison.
Conseil pratique : garde une capsule courte. Chaque SKU en plus multiplie : erreurs, retards, coûts de shooting, complexité logistique.
B) COGS & pricing (ne pas vendre à perte)
Calcule un coût complet :
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produit (matière + confection + marquage)
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packaging unitaire
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transport / douane (si concerné)
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frais de paiement
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logistique (prépa + expédition)
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retours (prévois un taux, même faible)
Tu dois savoir : marge brute, marge de contribution, et ton seuil de rentabilité (combien de commandes pour couvrir tes coûts fixes).
C) E-commerce (structure avant design)
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Architecture Shopify : menu simple, collections cohérentes, best-sellers visibles.
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Pages clés : produit, collection, FAQ, livraison/retours, à propos, contact.
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Preuves : matière, fit, détails, avis/UGC si tu en as, garanties.
👉 Si tu veux un accompagnement global sur l’exécution + accountability : https://opentextile.co/abonnement/coaching-1-1/
Phase 3 — J-30 à J0 : Pré-lancement, acquisition, emails, lancement
Objectif : créer la demande avant l’ouverture des ventes et lancer avec un plan (pas au hasard).
A) Pré-lancement (build audience, même petite)
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30 jours de contenu simple : fit, matière, coulisses, prototypes, story.
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Page “waitlist” : capture email (et idéalement SMS) avec incentive clair.
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Script DM / réponse aux objections : taille, délai, prix, livraison.
B) Email/SMS : tes relances “profit”
À mettre en place avant le lancement :
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Welcome (nouveaux inscrits)
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Browse abandonment (consultation sans achat)
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Abandon panier / checkout
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Post-purchase (réassurance + UGC + cross-sell)
C) Ads (optionnel, mais structuré)
Même avec un petit budget, tu peux tester :
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3 angles créatifs (fit / matière / preuve sociale)
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1 campagne acquisition + 1 retargeting simple
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Tracking propre (UTM, events cohérents)
D) Le plan de lancement (calendrier clair)
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J-7 : teasing + preuve + FAQ
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J-2 : rappel + “ouverture à telle heure”
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J0 : ouverture + offre (packs/bundles si possible)
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J+1 à J+7 : relances + objections + preuve + last chance
Précommande : si tu lances sans stock, ton calendrier doit inclure une fenêtre de vente + une promesse de livraison transparente. Pour un plan complet : https://opentextile.co/accompagnement/precommande/
Bonus — J+1 à J+14 : Post-lancement (optimiser, pas paniquer)
Objectif : stabiliser et apprendre.
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Analyse : conversion, AOV, abandon panier, CAC (si ads), ventes par produit.
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Ajustements : page produit (preuves/FAQ), bundles, paliers livraison, créas.
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Retours : améliore sizing + infos fit pour réduire les remboursements.
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Backlog : liste des optimisations à faire sur 30 jours.