1) Les règles d’or d’une séquence de lancement (mode)
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1 email = 1 intention (pas 12 messages)
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Preuve > promesse (fit, matière, détails, UGC)
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Un CTA unique (vers la collection/PDP)
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Répétition intelligente : tu répètes l’offre, mais tu changes l’angle (sinon tu fatigues)
Si ton lancement est en précommande, ajoute systématiquement : timeline + updates + échanges taille.
➡️ https://opentextile.co/accompagnement/precommande/
2) Préparation (avant d’envoyer la séquence)
Segmentation minimale (très utile)
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VIP / anciens acheteurs
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Waitlist / leads chauds
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Nouveaux inscrits
Pages indispensables prêtes
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PDP solide (sizing, livraison, retours, preuves)
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page précommande si besoin (deadline + timeline)
➡️ Audit global si tu veux prioriser : https://opentextile.co/accompagnement/diagnostic-marque/
3) La séquence 7 emails (calendrier recommandé)
Tu peux la placer sur 7–10 jours.
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Email 1 : J-3 (teasing + promesse)
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Email 2 : J-2 (preuves produit)
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Email 3 : J-1 (objections + sizing)
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Email 4 : J0 (OPEN)
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Email 5 : J+1 (UGC + best sellers + bundles)
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Email 6 : J+3 (story / coulisses + confiance)
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Email 7 : J+dernier jour (last call + deadline)
4) Email 1 — Teasing : “ça arrive” (promesse + désir)
Objectif
Préparer l’attention, poser la promesse.
Angles possibles
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problème du marché (“les hoodies premium…”)
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promesse fit (“boxy qui tombe bien”)
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usage (“le hoodie quotidien”)
Structure
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Hook : 1 phrase forte
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3 bullets : bénéfices
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1 visuel : porté
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CTA : “Découvrir / rejoindre la liste / rappel d’ouverture”
5) Email 2 — Preuves : “voici pourquoi c’est différent”
Objectif
Justifier le prix et transformer l’intérêt en intention.
Angles
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matière (gsm, texture)
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finitions (coutures, col, broderie)
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fit (photos face/dos + guide taille)
Structure
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preuve 1 (visuelle)
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preuve 2 (visuelle)
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preuve 3 (visuelle)
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CTA unique
6) Email 3 — Objections : sizing, retours, délai (le “rassurance killer”)
Objectif
Supprimer la peur d’acheter.
À traiter (mode)
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“Quelle taille prendre ?”
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“Et si ça ne va pas ?” (échanges/retours)
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“Quand je reçois ?” (stock ou préco)
Si précommande
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timeline simple + fréquence updates
➡️ https://opentextile.co/accompagnement/precommande/
7) Email 4 — OPEN : lancement (CTA direct)
Objectif
Convertir. Pas de roman.
Structure
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1 phrase : “C’est ouvert” + deadline si existe
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3 bullets : preuve + bonus/bundle
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CTA : “Shop now / Précommander”
Tip
Ajoute un encart “best value” : pack 2 / fit complet. (Augmente AOV sans promo agressive.)
8) Email 5 — Preuve sociale : UGC + best sellers
Objectif
Récupérer les hésitants.
Angles
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try-on / avis
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“voilà ce que les gens disent”
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focus sur 1 best-seller
Structure
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1 UGC / avis
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1 preuve sizing
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1 rappel retours/livraison
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CTA
9) Email 6 — Story / coulisses (confiance, pas ego)
Objectif
Créer une connexion + renforcer crédibilité.
Angles
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obsession produit (“on a corrigé X”)
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process QC
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choix matière / fit
Structure
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3 paragraphes max
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3 photos (coulisses)
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CTA
10) Email 7 — Last call : deadline + rareté crédible
Objectif
Créer la décision.
Angles
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fermeture préco / fin bonus
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“dernier jour pour…”
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rappel timeline (préco)
Structure
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deadline (heure précise)
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résumé offre (3 bullets)
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CTA
⚠️ Si tu prolonges après “last call”, tu détruis ta prochaine séquence. Fais une deadline réelle.
11) Exemples d’angles (à alterner dans la séquence)
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Fit (boxy/oversize/regular)
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Matière (gsm, toucher, tenue)
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Détails (coutures, col, broderie)
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Objections (taille, retours, délais)
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Social proof (UGC, avis, screenshots)
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Offre (bundles, best value)
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Deadline (préco/drop)