Avoir une stratégie de marketing vidéo est très précieux pour de nombreuses marques de mode. En utilisant efficacement la vidéo, vous pouvez montrer vos créations, donner à vos clients une meilleure idée de ce à quoi ressemblent réellement vos tenues et ajouter une personnalité plus profonde à votre marque. Cependant, afin de tirer le meilleur parti de votre marketing vidéo, vous avez besoin d’une stratégie de marketing vidéo complète qui vous permettra d’établir plus pleinement votre marque.
1. ÉNONCEZ CLAIREMENT VOS OBJECTIFS DE MARKETING VIDÉO
Qu’espérez-vous accomplir avec vos efforts de marketing vidéo ? La première étape d’une stratégie de marketing vidéo efficace consiste à savoir ce que vous voulez que vos vidéos fassent. Voulez-vous:
- Augmenter la notoriété globale de votre marque ?
- Montrer des designs spécifiques ?
- Encouragez les clients à interagir avec vous sur les réseaux sociaux ?
Assurez-vous d’avoir une idée très claire de ce que vous voulez que vos vidéos accomplissent. Vous voudrez peut-être également approfondir les mesures que vous souhaitez mesurer afin de déterminer si vos efforts de marketing vidéo ont été couronnés de succès.
2. RÉFLÉCHISSEZ AUX PLATES-FORMES QUE VOUS SOUHAITEZ UTILISER ET ÉVALUEZ LEURS BESOINS EN MATIÈRE DE VIDÉO
Votre marketing vidéo, comme vos autres efforts de marketing, devrait impliquer un regard clair sur la plate-forme que vous souhaitez utiliser pour vos vidéos. Certaines plateformes peuvent avoir des exigences claires concernant le type de contenu que vous pouvez promouvoir et afficher. D’autres peuvent avoir des règles sur la longueur du contenu.
Où souhaitez-vous publier votre contenu ?
- Youtube
- Snapchat
En fonction de vos objectifs et de votre budget marketing, vous souhaiterez peut-être publier sur différentes plates-formes, avec des exigences variées pour chacune, ou vous souhaiterez peut-être vous concentrer sur une seule plate-forme pour tirer le meilleur parti de vos ressources marketing.
3. CRÉEZ UN PLAN DE CONTENU
Lorsque vous lancez une nouvelle stratégie marketing pour la première fois, vous voudrez peut-être simplement vous lancer. Vous avez de bonnes idées de contenu vidéo et vous êtes prêt à commencer à le partager et à voir les résultats.
Au fil du temps, cependant, vous constaterez peut-être que votre empressement à créer ce contenu diminue. Vous aurez peut-être plus de mal à respecter votre emploi du temps et vous ne publierez peut-être pas autant de contenu que prévu. Du coup, vos efforts de production de contenu n’atteindront plus vos objectifs.
Au lieu de cela, créez un plan de contenu clair. Tu dois savoir:
- Quel type de contenu vous publierez. Vous souhaitez publier du contenu autour d’un certain thème ? Par exemple, vous voudrez peut-être principalement mettre en valeur vos conceptions, styliser les looks ou emmener vos clients dans les coulisses pour leur montrer plus sur votre marque et votre entreprise. Assurez-vous de savoir quel type de vidéos vous souhaitez créer.
- À quelle fréquence souhaitez-vous publier. À quelle fréquence souhaitez-vous créer de nouveaux contenus vidéo ?
- Lorsque vous avez l’intention de publier. Vos fans seront plus susceptibles de venir vous voir pour en savoir plus sur votre contenu et votre marque s’ils savent que vous publierez systématiquement à la même date et à la même heure.
En outre, vous souhaitez déterminer comment votre contenu vidéo s’intègre dans votre plan de contenu existant.
Par exemple, vous voudrez peut-être montrer une vidéo un jour, puis décomposer les tenues affichées dans cette vidéo dans les prochains articles de la semaine ; ou, vous voudrez peut-être assembler avec soin des vidéos qui accompagnent vos blogs et autres contenus.
Lorsque vous élaborez votre plan de création de contenu, vous voudrez peut-être examiner de près ce que font vos concurrents. Bien que vous ne devriez pas dupliquer leurs stratégies, vous voulez vous assurer que vous tirez parti des stratégies les plus susceptibles de profiter à votre marque et que vous ne manquez pas d’opportunités pour atteindre votre public cible.
Jetez un œil à ce que les autres designers et marques sont les plus susceptibles de montrer, comment ils se connectent avec leurs clients et comment leurs clients sont les plus susceptibles de réagir à ces efforts.
4. ESSAYEZ QUELQUES STRATÉGIES DE PRODUCTION ET D’ÉDITION DE CONTENU
Il y a beaucoup d’étapes qui entrent souvent dans une stratégie de marketing vidéo. Si vous n’avez pas édité de vidéos dans le passé, vous serez peut-être surpris du temps qu’il faut pour passer du contenu brut aux vidéos raffinées que vous souhaitez partager avec vos abonnés.
Avant de lancer votre campagne de marketing vidéo, examinez ce qu’il faut pour inclure ces éléments dans vos vidéos. Allez-vous travailler avec des créateurs de contenu professionnels ou éditer vous-même ?
Assurez-vous d’être prêt à relever les défis auxquels vous pourriez être confronté pendant le processus de montage vidéo. Gardez à l’esprit que vous pouvez toujours utiliser la vidéo en direct ou des options non éditées pour apporter une sensation proche et en coulisse à votre marque. Expérimentez des stratégies pour déterminer ce qui convient le mieux à vos besoins et à votre marque.
5. TESTEZ VOS VIDÉOS
Testez vos vidéos avec votre public cible et voyez comment elles fonctionnent.
- Vos clients réagissent-ils bien à vos vidéos ou avez-vous du mal à obtenir une interaction ?
- Vos clients réagissent-ils mieux à certains types de vidéos qu’à d’autres ?
- Avez-vous remarqué que votre public cible se désintéresse d’un certain type de vidéo, mais qu’il attend avec impatience un autre type ?
Reportez-vous à vos objectifs initiaux, puis testez les performances de vos vidéos par rapport à ces objectifs. Avez-vous besoin de faire des ajustements?
Au fil du temps, vous constaterez peut-être que votre stratégie de marketing vidéo comprend différents types de vidéos que vous ne le pensiez initialement, ou que vous avez besoin de plus ou moins de contenu vidéo que vous ne le pensiez initialement. Continuez à adapter et à améliorer votre stratégie à mesure que les besoins de vos clients changent ou que vous en apprenez davantage sur ces besoins et préférences.
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